金 晶

　　检察机关落实“谁执法谁普法”的普法责任制，向公众提供更优质检察新闻宣传产品，可以从“用户思维”入手，借鉴“产品营销”理念，通过改变传播的理念和有效途径，取得更为良好的法治宣传效果。

　　借鉴营销理念，以体验感取胜。好的产品需要营销，检察工作要让百姓知晓并收获良好宣传效果也需要营销，好的新媒体作品，就是要努力通过提升新媒体用户的体验感，提升群众对检察产品的认可度。内容友好。要改变以往硬性灌输式的宣传方式，从读者感兴趣的检察职能、办案细节、法律法规等内容入手，努力在讲好办案故事的过程中反映检察工作。尽量减少纯政务类新闻的采用量，多以群众关心的食品、药品、环境等切身利益相关的案件办理、法律常识普及为内容，增加新媒体作品的新鲜感、吸引力和亲和力。方式友好。改变传统在报刊媒体宣传仅使用文字传播为主的方式，根据新媒体特点，兼容并蓄新鲜的推送形式，活用图文、H5、航拍、直播、短视频等各种形式，增加新媒体作品的感官可读性，吸引网民点阅关注。沟通友好。官方网站、微信、微博、新闻客户端及各类APP账号可以互相借力，实现互推互助营销，在每个平台醒目位置可设置其他平台的链接，方便用户自由切换选择，形成新媒体矩阵扩大影响力。

　　强化精品意识，以高质量取胜。好作品离不开前期策划。在新媒体工作中，需要强化“精品”意识，确保每一条新媒体作品都经过精心编排，提升后台粉丝粘着度。根据新媒体平台类型，区分投放形式内容。考虑微信平台以年轻人为主，多以案件发布和普法故事为主，形式博采众长，翻新变化。微博限于字数则以案件发布和消息类新闻为主，形式多采用图文加视频。官方网站以政务工作类信息为主，形式则多配图文，凸显规范正气。

　　掌握用户思维，以亲和力取胜。收集用户数据，分析当前订阅用户基本以中青年为主，类型以学生、法律群人群为主，根据上述特点，努力为后台用户画像，发送更符合用户个性化需求的内容。结合微信后台大数据分析，根据点开率等参数适时调整策划方向，确保更高的投入产出比率。增加收效良好栏目频次。注重微信号服务功能的开放，除开设常规性的案件信息公开、法律文书公开、案件信息查询、辩护和代理预约等功能栏目外，紧跟业务工作及群众对检察工作需求增设栏目。